Почему Китаю нужно меньше полок (физических и цифровых) для продажи книг?
Журналист Beijing News Хэ Аньань сообщает, что в 2025 году розничный рынок книг в Китае сократился на 2,24% — до 110,4 млрд юаней (15,4 млрд долларов). Однако куда более важной может оказаться другая тенденция: очевидный и решительный сдвиг в том, как именно продаются книги.
Ссылаясь на предварительную публикацию отчёта Book Retail Market Trend Insights компании OpenBook, автор отмечает, что контентно-ориентированная электронная коммерция (то есть продажи, формируемые через платформы коротких видео и стриминга, такие как Douyin — международно известный как TikTok) выросла на 30,43% в годовом исчислении, достигнув доли рынка в 40,53% и впервые обогнав традиционную «полочную» розницу. В то же время продажи у платформ электронной коммерции, включая JD.com и Dangdang, снизились на 22,67%, а у физических книжных магазинов — на 4,63%.
Этот сдвиг подтверждается и недавним отчётом China Publishing Today, согласно которому группа книжных магазинов Xinhua увеличила онлайн-продажи в провинции Хубэй с 150 млн юаней (20,9 млн долларов) в 2018 году до 2 млрд юаней (279 млн долларов) в 2025 году. Это подчёркивает, что даже крупнейший государственный книготорговец страны, управляющий сетью из 13 000 магазинов, адаптируется к рынку, движимому контентом.
В настоящее время в Китае проводится чёткое различие между контентно-ориентированными продажами и продажами, основанными на полочном представлении. Этот разрыв — между алгоритмическим обнаружением книг и осознанной покупкой на основе выбора — позволяет точнее анализировать поведение потребителей и может быть поучителен для других рынков. С учётом того, что контентно-ориентированные каналы уже обеспечивают около 40% книжных продаж в Китае, последствия для маркетинга, продаж и стратегий приобретения прав выглядят весьма значительными.
Bookwire, ныне — Zebralution
Как сообщает немецкий отраслевый журнал MusikWoche, немецкое общество по коллективному управлению правами GEMA подтвердило продажу своей 100-процентной доли в компании Zebralution нью-йоркскому инвестиционному фонду Insight Partners. Сделка пока подлежит одобрению Федеральным антимонопольным ведомством Германии и передаёт берлинского цифрового дистрибьютора (работающего в сфере музыки, аудиокниг, подкастов и электронных книг) под контроль того же фонда, который в октябре прошлого года приобрёл контрольный пакет акций Bookwire — сделку тогда одобрили австрийские регуляторы.
Переход Zebralution и Bookwire под контроль Insight Partners поднимает серьёзные стратегические вопросы для немецкого (и в более широком смысле европейского) рынка цифровой дистрибуции. В настоящее время обе компании конкурируют между собой — не только в Германии, но на рынках Великобритании, — наряду с другими цифровыми агрегаторами и дистрибьюторами. Ключевой вопрос заключается в том, продолжат ли они работать независимо друг от друга, будут ли объединены или же получат чётко разграниченные стратегические роли. Ещё один важный момент — не является ли эта сделка началом более масштабной стратегии консолидации, в рамках которой Insight Partners, фонд с активами объёмом около 100 млрд долларов, может стремиться к дальнейшим приобретениям в сфере цифровой дистрибуции или смежных технологических сегментах.
Продажи книг в Германии упали на 5% в 2025 году
Согласно данным Branchen-Monitor BUCH от Börsenverein des Deutschen Buchhandels, проанализированным Элизой Мишке, рынок печатных книг Германии в 2025 году завершил год с падением выручки на 2,9% по сравнению с предыдущим годом. Штучная продажа сократились на 4,9%, тогда как средняя цена книги выросла на 2,1% до €16,52 (18,00 долларов), что связано с низкой потребительской уверенности и продолжающимся экономическим давлением. Единственной категорией с номинальным ростом стала художественная литература — +1,3%, тогда как продажи нон-фикшн резко сократились без «блокбастера», аналогичного мемуарам Ангелы Меркель конца 2024 года.
Однако с учётом инфляции картина выглядит ещё более негативной. Согласно данным Федерального статистического управления Германии (Destatis), средний уровень инфляции в стране в 2025 году составил 2,2%, что подразумевает снижение выручки примерно на 5%, практически совпадающее с падением объёма продаж. На этой основе даже художественная литература показала отрицательный рост с учетом инфляции, что подчёркивает: рост цен, а не спроса, стал главным фактором, смягчившим падение выручки на рынке, который в остальном сокращался.
Книжный рынок Португалии оживился в 2025 году, но рано радоваться
По данным издания PublishNews, со ссылкой на GfK и Португальскую ассоциацию издателей и книготорговцев (APEL), в 2025 году книжный рынок Португалии вырос на 7,6% в стоимостном выражении и на 6,9% по количеству проданных экземпляров, достигнув объёма около €217,5 млн (236 млн долларов) при продаже 14,8 млн книг. Значительную часть этого роста обеспечил исключительный успех раскрасок, что побудило президента APEL Мигеля Паузейру предостеречь от смешения циклических потребительских трендов со структурным ростом интереса к чтению. Приведённые данные охватывают период с января по декабрь 2025 года и основаны на потребительской панели GfK, охватывающей, по оценкам, около 85% португальского рынка.
Согласно данным Статистического управления Португалии (INE), среднегодовой рост индекса потребительских цен в стране в 2025 году составил около 2,3%, что означает реальный рост книжного рынка на всё ещё впечатляющие 5,2%. Опасения APEL вполне обоснованны, однако даже если рост в значительной степени обеспечен раскрасками, поддержание жизнеспособности книготорговцев и финансового здоровья издательской экосистемы, безусловно, предпочтительнее спада — и это, по крайней мере, результат, за который можно поднять бокал хорошего портвейна.
Feltrinelli получает первый «паспортный штамп»: Уругвай
Итальянская сеть книжных магазинов Feltrinelli откроет свой первый магазин за пределами Италии — новый мегастор в Монтевидео (Уругвай) планируется в апреле. Как сообщает Лоренсо Эрреро в издании PublishNews Spain, этот шаг позиционируется как первый этап более широкой региональной стратегии, предполагающей будущие открытия в Буэнос-Айресе, Сантьяго и Мехико.
Feltrinelli управляет 112 торговыми точками по всей Италии, насчитывает около 2 000 сотрудников и продаёт примерно 17 млн книг в год, используя различные форматы розничной торговли. Группа также является основным акционером испанской сети книжных магазинов La Central.
Европейские книжные сети традиционно были слабо представлены в Латинской Америке, за редким исключениям — таким как Fnac в Бразилии в прошлом, — что делает выход Feltrinelli на рынок Уругвая особенно примечательным. Экспансия может способствовать расширению и укреплению местному книжному рынку, но одновременно вызывает вопросы о её влиянии на уже существующих национальных игроков, таких как Bookshop и Grupo Libros.
Отдельно стоит отметить тот факт, что Бразилия не упоминается среди целевых рынков Feltrinelli — на фоне недавнего сокращения книжного рынка в этой стране. Наконец, решение выходить на новые рынки под брендом Feltrinelli, а не через La Central, может отражать культурную близость к Италии в Уругвае и Аргентине, где это имя хорошо узнаваемо и вызывает отклик у местной аудитории.
Skeelo освоил испанский язык
Бразильская платформа аудиокниг и электронных книг Skeelo планирует инвестировать 85 млн долларов в издательский рынок в течение следующих пяти лет, сообщает Brazil Economy. Основанная в 2019 году, компания завершила 2025 год с выручкой в 27 млн долларов и ставит цель достичь 85 млн долларов продаж к 2027 году. Около 80% инвестиций будет направлено на приобретение контента, расширяя каталог за пределы 200 000 наименований. Международная экспансия Skeelo началась в Мексике в конце прошлого года: на 2026 год там запланировано инвестирование 11,3 млн долларов, с потенциальными шагами по выходу на рынки Аргентины, Колумбии и Перу.
Рост Skeelo в Бразилии был обусловлен стратегией B2B2C, когда цифровые книги включались в предложения крупных корпоративных клиентов — особенно телекоммуникационных операторов — с использованием налоговых льгот на книги, включая цифровые форматы. Эта модель сделала книги привлекательным инструментом для налогового планирования партнёров, одновременно стимулировала рынок аудиокниг в Бразилии и способствовала развитию более широкого каталога бразильских аудиокниг в ожидании массового спроса. Поскольку в Латинской Америке нет платформ, эффективно масштабирующихся на региональном уровне, а конкуренты, такие как Storytel, не делают регион приоритетным, Skeelo выглядит хорошо подготовленной к адаптации своей бразильской стратегии на соседние рынки.
Kadokawa наносит удар по Vertical Publishing
Kadokawa объявила, что её приложение для манги Kadocomi — совместное предприятие с Dwango — превысило 2 миллиона загрузок с момента запуска в мае 2024 года, спустя 18 месяцев. Платформа выросла с примерно 100 произведений на старте до более чем 1 400 от более чем 60 издательских лейблов, при этом ожидается добавление ещё около 1 500 названий. В настоящее время Kadocomi предлагает более 800 сериализованных серий в жанрах исекай, романтика, хоррор, триллер и гастрономия. Бизнес-модель приложения предусматривает перераспределение около 60% доходов от рекламы авторам и правообладателям, дополнительно к доходу от платного распространения.
Быстрый рост Kadocomi подчёркивает силу японского рынка манги (приложение закрыто для стороннего контента) и демонстрирует, как крупнейшая японская издательская группа стремится к вертикальной интеграции, контролируя как контент, так и его дистрибуцию. Этот подход выходит за рамки манги: Kadokawa также управляет внутренним подразделением по разработке игр, которое не ограничивается лицензированием интеллектуальной собственности, а активно создаёт игровой контент, что делает компанию ярким примером издателя, выходящего далеко за пределы традиционных функций.
Гана нацелена на государственные программы поддержки издателей
По данным The New Publishing Standard, издательский сектор Ганы движется к более структурированной политике благодаря предложенному закону о Ghana Book Development Agency, который станет первым в Африке комплексным законом о развитии книгоиздания, а также Политике разработки и распределения учебников. Совокупно эти меры направлены на формализацию процесса разработки, утверждения и распространения книг — особенно учебной литературы — на рынке, где правительство остаётся доминирующим покупателем, обеспечивая около 85% издательской активности. Данный шаг происходит на фоне того, что правительство в бюджете на 2026 год выделяет 3 млрд GH₵ (около 450 млн долларов) на образовательную инфраструктуру, включая крупномасштабные закупки учебников.
Самым значимым событием здесь является попытка Ганы создать комплексный закон о книгоиздании. Это важно для любого рынка, который стремится к подлинной государственной политике в области книг, а не оставляет сектор уязвимым к колебаниям, связанным с изменением правительства. Долгосрочное планирование — как для издательства, так и для продвижения чтения — требует стабильных многолетних рамок, позволяющих стране реализовывать устойчивые цели вне зависимости от выборных циклов. Рынки с долгосрочными политиками в области книг и чтения, как правило, работают эффективнее и стратегичнее. Браво Гане за этот шаг.
Карло Карренью
Внештатный редактор Publishing Perspectives.
Консалтинговая группа Alpine Global Collective.
Источник – Publishing Perspectives
Перевод с английского – АТМА
